包装“瘦身” 还原茶本色

包装“瘦身” 还原茶本色

　　减肥图,苦瓜减肥吗,减肥药最好这一倡议，直指茶叶过度包装问题。“茶叶2两、包装2斤”，这样的现象并不少见。部分包装豪华的茶叶礼盒，包装体积达到实需体积的3至5倍，成本甚至超过茶叶本身、高达上百元。不仅“包装袋＋包装盒＋茶叶罐＋铝箔袋”的“组合式”包装大行其道，从陈皮到保温茶壶，搭售“茶周边”现象也较为普遍。

　　茶叶包装精美繁复，无非是商家想要靠此溢价。从“豪华月饼”到“豪华茶叶”，包装越高档，溢价越高，利润越丰厚。但商家关注点都在“颜值”上，往往就会在提升品质上打了折扣。一些包装“高大上”的茶叶价格居高不下，采摘、加工等环节却出现不少问题。商家利用华而不实的外表打造卖点，不仅误导消费者决策、拉高产品成本，而且影响茶叶品牌形象，不利于行业长远发展。

　　过度包装，也与茶文化贵朴尚真不太相符。中国消费者协会近日发布的数据显示，八成消费者对过度包装表示反感。然而，豪华茶叶礼盒依然有市场。茶性尚俭，简约、自然的茶叶不需要华而不实、空有其表的“面子”，也不该被功利、世俗的“人情”所累。遏制奢华之风和不良消费风气，使茶叶回归商品属性，才更契合茶文化的内涵。

　　将于2023年9月1日实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》，对包装层数、包装成本等作了明确规定，要求生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外所有包装的成本不超过产品销售价格的20%。对过度包装强制“瘦身”的同时，应积极推动观念转变。完善政策激励机制，鼓励茶企多在茶叶质量、口味上下功夫，在行业中创新环保包装。以“清茶”带“清风”，引导消费者树立科学、理性的消费观念，不盲从“颜值”，拒绝为“华而不实”买单。

　　茶是用来喝的，不是用来看的，也不是用来“炒”的。去年，浙江省杭州市西湖龙井茶管理协会为西湖龙井茶征集包装设计方案时强调：“征集作品使用材质不限，但应具有实用性和可生产性，且体现节能、低碳、绿色、可再生等可持续发展理念。”这说明，节约环保并不“掉档次”，反而是新时尚。市场少一些浮躁，人人守住节约的底线，更多商品可以“轻装上架”，不仅有利于茶产业健康发展，也更会让茶文化历久弥新。