CCTV-广告频道-未来传播

CCTV-广告频道-未来传播

　　ems减肥,魔橙减肥,o型血怎么减肥汕头大印象集团是保健食品行业名声赫赫的企业，大印象减肥茶作为其拳头产品风靡市场多年，连续五年位居全国销量第一。香港著名影星关之琳作为形象代言人，以她的美丽征服了数十万爱美的消费者。2005年1月，大印象又以一代影后刘晓庆担纲代言人，隆重推出中国皇家养生酒——“乾隆御酒”，并首次组团参加成都春季糖酒会，再次引起全国业界震撼。人们没料到，一贯以“大印象减肥茶”称雄减肥类保健食品市场的汕头大印象集团，又从酒类业界杀出一匹“黑马”。带着极大的兴趣，记者采访了大印象集团的缔造者、总裁郑定平先生。

　　记者：大印象在保健食品行业已经非常成功了，为什么还要收购国营汕头酿酒厂、花巨资打造“乾隆御酒”这个品牌呢？

　　郑总：国营汕头酿酒厂是汕头乃至粤东惟一的一个中华老字号企业。拥有两个品牌，一个是萧广丰泰牌长酒、萧广丰泰牌驱风药酒、跌打损伤药酒等系列产品，有154年的历史。当年华人闯南洋随身携带长酒，可治疗肾虚腰痛、遗精、风湿骨痛、气虚血弱等症状；另一个品牌是乾隆骑马图牌乾隆御酒。1992年底，当时作为广东省拥有药酒酿酒工艺的汕头酿酒厂寻求与中国第一历史档案馆合作，并很快开发出龟龄酒。但由于诸多原因，特别是体制、资金等方面的不足，产品在推广上碰到不少问题。我作为汕头市总商会会长、改革开放中发展起来的民营企业家，应积极响应市委、市政府关于民营企业参与国企改革，为国企解困的号召。两年前，“大印象”购并汕头酿酒厂，并通过考察、研究，认为大印象从保健食品行业介入养生酒行业是一个相关多元化战略，能够把“大印象”现有的资源充分发挥。同时这也是秉承集团“生命工程，健康产业”的经营宗旨。大印象减肥茶适应了现代人追求美丽、展示魅力的新时尚；乾隆御酒又顺应了现代人追求健康、注重养生的新潮流。“大印象”无论从产业定位还是市场战略，都是以人类的身体健康和生命安全为己任，因此我们相信“大印象”开发的产品，市场前景是十分广阔的。

　　记者：乾隆御酒的目标是打造中国皇家养生酒第一品牌，除了大印象强大的实力和独特的配方外，在市场推广方面还有什么独到之处呢？

　　郑总：大印象集团在对乾隆御酒的市场推广方面主要体现在几大“手笔”上：一是适应形势把原名龟龄酒重新定位。因为龟龄酒有点名不符实，里面既没有龟又没有鳖，只是取龟寓意长寿的含义，而定名为乾隆御酒，可以说真正是名至实归。众所周知，乾隆皇帝是中国历史上最长寿的帝王，在位60年，活了89岁。揭开乾隆皇帝长寿的秘诀，除了他酷爱运动外，注重御酒养生也是一个重要的因素。乾隆御酒原方源自中国第一历史档案馆清史御膳房底薄，具有历史依据，又是官方渠道，绝不是什么民间验方或道听途说。乾隆御酒无论从其酒方、酿造工艺、品质、功效都与民间普通的白酒、药酒、贡酒、保健酒有很大的区别，它纯属深宫珍藏，皇家血统，是独一无二的清宫皇家酿造的皇帝御用养生酒。二是“三名”集结，全力打造。乾隆御酒将三大优势合为一体，达到“三名”集结。以中国“一代明君”——乾隆皇帝作为注册商标和命名；以中国“一代影后”——刘晓庆为形象代言人；中国最具价值品牌之一——大印象集团全力打造。乾隆御酒可以说是集合了先天、后天优势，其间蕴含的商机不言而喻。三是拥有酒药融合的独特酿酒工艺。汕头大印象酿酒有限公司和制药有限公司前身为汕头酿酒厂，是中华老字号企业，已有154年历史，它生产的萧广丰泰牌长酒，创始于1851年，并以独特的酿酒工艺和功效而驰名海内外。汕头酿酒厂经过几代人的努力，积累了丰富的酿酒经验，融酒香和药香于一体，酒药融合，创造了独特的酿酒技术和工艺。2004年又投入巨资全面实施GMP改造，今年正式通过国家GMP认证，这就为乾隆御酒的质量提供了可靠的保证。四是乾隆御酒以鼎定等级，把历史悠久的宫廷酒文化和鼎文化有机融合起来，创造性地以华夏鼎文化为依据，以久负盛名的司母戊四足方鼎为标志，按照乾隆御酒的窑藏年限，把乾隆御酒划分为一鼎、三鼎、五鼎、七鼎、九鼎5个等级，对应古时天子为九鼎、诸侯为七鼎、大夫为五鼎、元士为三鼎或一鼎的贵族鼎级制度，这样就鲜明地诠释了乾隆御酒是“贵族享受，身份象征”的深刻内涵，也避免了目前我国酒的品种定位的混乱，使一个品种形成以鼎定级系列，同一种包装拥有各异的视角，就同外国洋酒以“星”定级类似，这是大印象的一个突破，一个个性化品牌的特色。五是乾隆御酒更适合现代人的养生诉求。现在市场上传统的药酒主要用于治病，保健酒主要是保健防病，而乾隆御酒作为中国皇家养生酒主要是通过食疗、食养的方法补肾助阳、健脾益胃、疏肝润肺，全面调理、系统激活身体机能，达到百窍通和，培元固本的目的。因为乾隆御酒是养生酒，可以在餐桌上豪饮，也可以像洋酒一样加冰，这是白酒、药酒、保健酒做不到的。

　　郑总：当初选择刘晓庆作形象代言人有很多人不理解，我力排众议，亲自到浙江横店影视基地去会见了刘晓庆，发现她现在的心态很好，依然保持了美丽的外貌。我们考虑乾隆御酒的消费者主要是有一定地位和经济实力的群体，年龄以中年为主，刘晓庆在他们青春年代留下了最美好的印象。我们还注意到刘晓庆扮演清宫戏特别出彩，《火烧圆明园》是其代表作，乾隆御酒又是源于清宫，刘晓庆与之有天然的契合，所以大印象毫不犹豫的选择了刘晓庆作形象代言人。

　　专家认为，21世纪是健康的世纪。随着人们生活水平的逐步提高，人们在饮酒过程中既希望享受风味，也希望达到养生长寿。追求饮酒养生的人将越来越多，作为朝阳产业的中国皇家养生酒，市场空间将会越来越大。目前，国内的保健酒行业鱼龙混杂，真正有实力的企业和品牌并不多，随着国内人均收入达到1000美金之后，社会上就出现基数庞大的中产阶层，消费水平将进一步提高，乾隆御酒恰好顺应21世纪的现代人饮酒追求健康、追求时尚、追求品味的新潮流。对于乾隆御酒冲刺中国皇家养生酒第一品牌，我们充满信心！