消费者精准定位——减肥茶市场的机会

消费者精准定位——减肥茶市场的机会

　　减肥球操,黄瓜牛奶减肥,秋季养生减肥一说起减肥茶，大家都会想起碧生源，碧生源的减肥产品在中国取得了巨大的成功，虽然现在碧生源的业绩有所萎缩，但是谁都不会忘记她曾创造过的辉煌战绩。过去，人们减肥方式比较单一，对于通过摄入有药物作用的食品来瘦身的方式较为迷信，也很相信广告的效果，因此碧生源减肥茶很受青睐。但现在，消费者更关注减肥茶成分的健康性和减肥方式的合理性。

　　比如碧生源主推清肠效果，而很多观点都指向依靠类似于泻药的作用排脂的方式是不科学的，这就会对消费需求造成负面影响。因此，光靠广告吸引、说服消费者是不够的，还需要打造品牌的专业化。

　　近年来，关于减肥的宣言比比兼是，“肥胖”作为一个社会问题，高频出现在人们话题中。根据英国著名医学杂志《柳叶刀》对全球1920万成年人历时40年的健康调查显示，在全球肥胖人口升至6.41亿的时候，中国已经超越美国成为全球肥胖人口最多的国家。可以说，在这个看脸、看身材的时代，中国的减肥市场犹如一片汪洋大海。有人就用一句玩笑来形容这个市场：减不完的肥，赚不完的钱。

　　很多白领、妈妈都把饭后喝减肥茶作为一种时尚，慢慢形成了一种生活习惯。她们大都结婚以后生活的重心就放在家庭和孩子身上，对自己身材的要求倒是降低了，后来发现体型越来越胖，已经不是身材变形影响形象的问题了，更重要的是身体也随着体重增加开始变得不好，血糖、血脂都上去了。她们先后尝试了网上流行的断食减肥方法、节食减肥法、运动减肥法等多种方法，但不见效果。

　　另一方面，当前减肥茶市场产品同质化非常严重，大多千篇一律地模仿。如果能够根据市场的需求，以及自身的产品优势，率先进行消费者细分，把消费者精准定位，针对性强，效果明显，就能很好填补市场空白