文案欣赏 那些年加多宝做的品牌公关营销

文案欣赏 那些年加多宝做的品牌公关营销

　　,,当年这句广告语风靡大江南北，连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。

　　关于广药集团（王老吉商标拥有者）与加多宝（王老吉实际经营者）之间的爱恨纠葛，本文按下不表。今天想谈的是，加多宝在频输官司的情况下，是如何巧妙利用公关战，不仅继续消费王老吉的品牌红利，而且也让加多宝庙堂失意，江湖得意。

　　1、改名、销量篇2012年，鸿道失去王老吉的商标后，改名为加多宝，然后推出了两则广告。

　　这两则广告其实都试图转移王老吉的品牌价值，暗示消费者王老吉已经改名加多宝，加多宝就是正宗的王老吉凉茶。

　　2、对不起篇加多宝败诉后，被要求在纸媒上道歉，加多宝趁势出了四组“对不起”海报。

　　这组海报引发了广泛传播，成了后来各大品牌的创意源头，有些甚至直接搬来抄袭了。海报是这样的：

　　以低姿态的方式不动声色讲述自己为王老吉所做出的贡献，一下子博得网友的好感，舆论的支持。加多宝公关团队的厉害，由此可见一斑。

　　3、两个第一篇2014年，加多宝败诉，在报纸上推出“两个第一”的调侃广告。

　　好的公关并不回避问题，而是将问题的负面转化成品牌的正面。如果你的前面有阴影，那是因为你背后有阳光。而公关，就是洞察到背后的阳光。

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